大安随笔 |企业知识产权的“正确打开方式”

导读：根据笔者多年的知识产权从业经验，知识产权一直是个不被广泛知悉的领域，除了普通民众、企业经营（管理）者，甚至许多法律从业者对知识产权的认识甚少。有人认为知识产权听起来很“高端”，有些却认为“很简单”，两种认知形成了非常鲜明的对比。笔者尝试结合实战经验，与读者一同探讨有关企业知识产权的“正确打开方式”！

首先，我们先来看看对知识产权认识的若干误区：

误区一：知识产权“高大上”，太遥远

很多企业的经营者、管理者在企业发展过程中，尤其在企业发展初期，其主要精力、财力要么投入在开发业务，要么投入在产品的研发，对于知识产权关注度甚低，对于知识产权持一种“敬而远之”的态度，认为知识产权这个概念遥不可及，还“用不上”，有制造业的经营者将知识产权与“专利”等同起来，认为自己所在的行业不会触碰知识产权的问题，等自己的企业“上轨道”以后，再找律师规划一下自己的知识产权。

误区二：知识产权“太简单”，自己搞

有些企业的经营者、管理者，具备一定的知识产权保护意识并认可知识产权在企业发展当中的作用。当他们发现，知识产权只是些“手续性”的工作，技术门槛“并不高”、“学学就会”，找代理人、律师代办还需支付代理费，他们决定亲力亲为，亲自参与商标的申请、著作权登记、专利申请，以其是否把自己要申请的知识产权申请下来作为衡量工作成败的标准！

以上是实务中我们发现的两个重要误区，那么，对于企业经营者、管理者而言，知识产权的“打开之匙”是什么呢？笔者认为，至少需要有以下几点认知：

1. 知识产权离您很近。任何企业，在企业的设立过程中，从公司的核名、打“品牌”开始，您就不可避免的接触知识产权问题，您的商号是否侵犯他人的在先权利、您的“品牌”能否注册商标？您的商号、商标、域名要不要保持一致？保持一致有什么好处？……这都是初创企业应当考虑的问题。处理不当需要整改的时候，除了金钱成本，您还可能承担法律风险。

2. 对知识产权的基本认识。众所周知“专业的事应当交给专业的人”，这意味着社会分工的精细化越来越受认可，您不需要像上面举例所说的亲力亲为，但您有必要对知识产权有基本的认识，比如，知识产权的基本类型为商标、著作权、专利，各种类型知识产权保护的对象有哪些？不同的知识产权（或者扩大到“无形资产”的范围），应当通过哪种类型知识产权实施保护？实务中，笔者曾被问到“我家有一超过80年的祖传秘方，我可否把它申请专利？”，当我告知专利保护的原理是“公开换保护”时，咨询者恍然大悟（当然他选择了一直“祖传”下去）。笔者认为，知识产权有着其既成的机制、逻辑，对于经营者、管理者而言，不妨与资深知识产权律师聊聊知识产权背后的机制、逻辑。

3. 把知识产权“管”起来。不少人认为，知识产权是法律层面的事，殊不知，知识产权对于企业而言还是管理层面的事。比如，企业至高层制定了品牌发展战略，形成了主品牌、子品牌等多系列品牌，不同品牌的定位不同，营销策略不同；相关品牌在商标保护的侧重点也会有所区别。商标保护的执行层面，务必有专人（内部人员或外部代理人）对申请、复审等环节进行必要的把控，业务人员、市场推广人员又必须了解商标申请的动态，依法使用商标并注意对商标使用证据进行有效的保存，发现侵权后的反馈……总而言之，商标保护的成败，不仅仅以申请环节的通过与否为唯一的衡量标准，其应当是贯穿企业管理的多个环节，只有把它当成“管理”的事情来处理，才能发挥知识产权在企业发展中的作用。

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